ÜLKE İMAJININ YABANCI MENŞELİ ÜRÜN İNANCI VE SATIN ALMA İSTEĞİ ÜZERİNDEKİ ETKİSİ VE FARKLI ÜLKE İMAJ ALGILARININ KARŞILAŞTIRILMASI

Abstract

Ülke imajı, bir ülke ile ilgili genel tutumları yansıtmaktadır. Ülke imajının ülke teknolojisi, ekonomik gelişmişliği, eğitim sistemi, kültürel ve politik yapısı gibi birçok nedenden kaynaklandığı ve ürünle ilgili inancı ve satın alma isteğini etkilediği düşünülmektedir. Bu çalışmada yabancı ülke imajının ürün inancına, ülke imajı ve ürün inancının satın alma isteğine etkisini tespit etmek ve Y kuşağı tüketicilerin algıladıkları üç farklı ülke imajını karşılaştırmak amaçlanmıştır. Bu amaçla araştırmanın ana kitlesini İstanbul ilinde bulunan tüketiciler oluşturmuştur. Araştırma sonucunda, ülke imajının ürünle ilgili inançları ve satın alma isteğini, ürünle ilgili inançların da satın alma isteğini etkilediği tespit edilmiştir. Ayrıca ülke imajının ülke gruplarına göre farklılık gösterdiği belirlenmiştir. Her hangi bir ürün grubu söz konusu olmadığında, en yüksek imaj algısının A.B.D. ülkesine, ikinci sırada G.Kore ve üçüncü sırada Çin ülkesine yönelik olduğu tespit edilmiştir. Ancak cep telefonu ürün grubu dikkate alındığında, Y kuşağının üç farklı ülke imajını benzer algıladıkları tespit edilmiştir

Country image reflects general attitudes towards a country.It is thought that the image of the country is influenced by reasons such as country's technology, economic development, educational system, cultural and political structure, and effective on beliefs and intentions related to the product.In this study, it was aimed to determine the effect of foreign country image on product belief, image and product beliefs on willing to purchase and to compare images of three different countriesthat Y generation consumers perceive. For this purpose, the main population of the research was the consumers in the province of Istanbul. As a result of the research, it has been determined that the image of the country affects the beliefs about the product and the willing to buy, and the beliefs about the product is effective on willing to purchase. It was also determined that the image of the country differs according to the country. If no product groups are considered, U.S. is the first place, G.Korea in second place, and China country in third place in terms of high country images. However, when the mobile phone product group is taken into consideration, it is determined that Y generation is not perceiving the images of three countries differently