Küresel finansal krizin KOBİ’ler üzerindeki etkileri ve uygulanan pazarlama stratejileri

Abstract

Dünyada ve ülkemizde özellikle son yıllarda peş peşe yaşanan ekonomik kriz büyüklüğü ne olursa olsun bütün işletmeleri etkilemiştir. Tanımlayıcı nitelikteki bu araştırmada yaşanan ekonomik krizin özellikle Küçük ve Orta Büyüklükteki İşletmeleri (KOBİ) nasıl etkilediği ve bu işletmelerin krizin etkilerini azaltmak için hangi yöntemleri uyguladıkları incelenmiştir. Ayrıca, Krizde uygulanan pazarlama karmasına ilişkin politikalar ve stratejiler ele alınmıştır. Sivas OSB'deki KOBİ'lerle yüz yüze görüşme yapılmıştır. Araştırmadan elde edilen verilerin analizinde parametrik olmayan testlerden yararlanılmıştır. KOBİ'lerin krizden etkilenme seviyeleri ile uyguladıkları pazarlama stratejileri arasındaki ilişkiler Ki Kare Testiyle analiz edilmiştir.

In the world and in our country, the economic crisis which is experienced consecutively especially in recent years, has affected all enterprises regardless of size. In this study, how the economic crisis affected Small and Medium-Sized Enterprises (SMEs) particularly and to reduce the impact of the crisis, which methods they apply were examined. And also, Policies and strategies belong to in crisis applied marketing mix were explored. In this research face to face interviews were conducted to collect data on SME in Sivas Organize Industrial Zone. The relationship between the level ofcrisis's affects on SMEs and the marketing strategies they implement were analyzed with chi-square tests.