PANDEMİ KRİZİNE YANIT OLARAK KAMU SPOTLARININ KORKU ÇERÇEVELEMESİ BAĞLAMINDA İNCELENMESİ

Dijital ileti?im çağında bilginin hızına yeti?mek nerdeyse mümkün değildir. Bu yeni bin yılda medya ortamlarını aktif bir biçimde kullanan markalar, yeni ve farklı alternatifler pe?inde. Bu alternatiflerin en yaygın kullanılanlarından biri de reklam ve kamu sptolarıdır. Kurgulanan her türlü markalı içerik, ürün yerle?tirmeden sponsorlu TV programlarına, marka bloglarından payla?ılabilir viral videolara kadar yerel, ulusal ve uluslararası anlamda birçok ileti?im biçimlerini kullanmakta. Hem geleneksel kitle ileti?im araçları hem de dijital ortamlarda yürütülen kampanyalarında dikkati çeken ileti?imi yinelemeli, katılıma açık ve interaktif olmalıdır. Bu sebeple de üretilen tüm içeriklerin güncel olması gündeme ili?kin içeriklerden olu?ması gereklidir. Bu çalı?mada pandemi döneminde olu?turulan kamu spotu içeriklerinin ?korku çekiciliği? ile gündemi nasıl takip ettiğine ili?kin bir inceleme yapılmı?tır. Hem güncel ya?anan toplumsal duruma ili?kin akı?kanlık seviyesi hem de kar?ılıklı olarak yarattığı etki bağlamında, seçilen 3 film üzerinden yapılan inceleme ile gelecekteki ara?tırma ve uygulamalar için analitik bir çerçeve çizilmektedir. Bu çalı?mada yapılan analiz için televizyonda yayınlanmı? 3 filmin metin kısmı ile birlikte görsel ve i?itsel öğeleri de dikkate alınmı?tır. Bu çalı?mada 2020 yılı itibariyle gündeme gelen Covid-19 salgınına bağlı olarak ya?anan tüm olağan üstü süreçlerin sonucunda, insan hayatındaki deği?melerin ileti?im içeriklerine de yansıdığı anlatılmaya çalı?ılmaktadır. Bu yansımanın reklam çekiciliklerinden biri olan ?korku? çerçevelemesi ile nasıl ya?andığı da yapılan içerik analizleriyle anlatılmı?tır.